Не так далеко успели уйти времена, когда хватало пальцев рук, чтобы пересчитать всю имеющуюся в Союзе косметику. А сегодня магазины, супермаркеты и киоски буквально кишат всяким зельем, дарящим коже вечную молодость, делающим Вас неотразимыми и неповторимыми. То, что мы живем совсем при другом экономическом строе — вполне очевидно. Но учтите, что чудес не бывает, и, расставаясь с деньгами, помните? что далеко не всегда мы можем купить то, что ищем. Порой нам впаривают нечто вовсе бесполезное и даже вредное. Как же нам быть в этой неравной борьбе? Для начала необходимо вооружиться знаниями, хотя бы базовыми. Итак, преступим.
Первое, что мы должны для себя уяснить — это устройство косметического рынка. Он как большинство экономических структур представляет собой пирамиду. Нижний ее слой называется «Масс-маркет». Этот слой неоднороден и включает в себя некоторые подслои и образования. Самый дешевый пласт его имеет название «нижний масс-маркет». Такая косметика лежит на полках магазинов рядом с бытовой химией и предметами личной гигиены, к примеру, прокладками и хозяйственным мылом. Это нераскрученные бренды отечественного происхождения, а также прочая дешевка родом, как правило, с юго-восточной Азии. Этого же типа косметикой завалены рыночные площади, где вообще не рекомендуется ее приобретать. Торговые рядые — понятие, имеющее весьма скользкое отношение к санитарии, условиям и срокам хранения. Сама косметика имеет жировую основу, отдушку и минимум активных элементов. Гораздо полезнее такой косметики детский крем. А примеров производителей масса, не хочется делать рекламу, называя какую-нибудь торговую марку.
Следующая позиция в нашей пирамиде «масс-маркет среднего уровня». Это такие производители как Nivea, Gillette, Axe. В продуктах такого класса присутствуют различные экстракты, в основном, растительного происхождения и активные биодобавки. Вся беда в том, что фито-экстракты сильно разнятся по своим качествам в зависимости от условий их выращивания. А большинство экстрактов в косметике такого типа имеют неизвестное происхождение, что уже настораживает. А биологически активные вещества разбавлены в пропорции «полкапли на ведро».
Следующие два пласта занимают верхний уровень в пласте «масс-медиа» и живут в симбиозе по отношению друг к другу. Это селективная косметика, т.е. высокие торговые бренды, например ювелирные, парфюмерные или обувные, выпускающие под своим именем и косметику; а также это непосредственно «Масс-маркет верхнего уровня», косметика, продающаяся непосредственно в магазинах селективной косметики, разбавляя ее. Селективная косметика направлена исключительно на людей класса «Люкс», привлекая внимание своим звонким именем. Косметике класса «масс-маркет верхнего уровня» выгодно продаваться в магазинах с громким названием. А селективным брендам выгодно таким образом расширять свою аудиторию, привлекая внимание и тех, кому не по карману, скажем помада от Cristian Dior.
На вершине пирамиды находится профессиональная косметика. Она создается в научно-исследовательских лабораториях. В ее безопасности можно быть уверенной. Количество активных биоэлементов значительно превышает ранее упомянутые категории. На ее разработку уходят такие же средства как и на разработку медпрепаратов. И их главным назначением не является привлечение покупателя. Они призваны для хранения богатств косметики на столе косметолога.
Материал с сайта blogs.pravda.ru
